重振貼吧消息稱百度計(jì)劃減少貼吧廣告挽回老用戶

據(jù)悉，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群正將用戶生成內(nèi)容（UGC）作為新的戰(zhàn)略重點(diǎn)，并已啟動(dòng)內(nèi)部討論，以重塑UGC生態(tài)體系。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，小紅書憑借其強(qiáng)大的UGC生態(tài)，日均搜索量已接近6億次，達(dá)到百度的一半水平。這一趨勢(shì)對(duì)百度構(gòu)成了不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。近期，百度App也將Slogan從“百度一下，生活更好”調(diào)整回了“百度一下，你就知道”，此舉被外界解讀為百度在外部競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，選擇收縮戰(zhàn)線，集中資源強(qiáng)化其核心搜索業(yè)務(wù)。

在優(yōu)化搜索體驗(yàn)的同時(shí)，百度也開始重新審視UGC的價(jià)值，百度貼吧作為其UGC生態(tài)的重要支柱，迎來了新一輪調(diào)整。報(bào)道稱，2025年，百度貼吧的戰(zhàn)略將適度減少廣告投放，以促進(jìn)老用戶回歸，并鼓勵(lì)用戶自主創(chuàng)作。該方向已被明確納入百度貼吧相關(guān)負(fù)責(zé)人的OKR考核指標(biāo)之中，成為未來發(fā)展的關(guān)鍵任務(wù)之一。